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行業分析

1.展覽是一種特殊的流通媒介。從流通性質上講,展覽與批發、零售等流通媒介相同。通過展覽,買主和賣主簽約成交做成買賣。但是,展覽也有其特殊性,有別于其他流通媒介。

2.不論是外貿、商業,還是期貨等,本身都是交換過程中的一個環節;不論是形式上(商業和貿易),還是意義(期貨)上的常規交換,都要先買進商品,再賣出去。而展覽則不是交換的中間環節,它只為賣主和買主提供環境,由買賣雙方直接達成交換。

3.在實業界和學術界,許多人把展覽視做傳播媒介。展覽的兩大性質是展示、宣傳。政治、文化類的展覽可以被劃歸為傳播媒介。

4.雖然經濟貿易類展覽也具有傳播功能和作用,可以被用作傳播媒介。但是就其根本作用和性質而言,經濟貿易類展覽是一種特殊的市場,是一種交換媒介,而不是傳播媒介、應該指出的是,本書是專門研究企業參展實務的,這里的展覽是特指貿易性質的展覽。

展覽的類型

1.按性質分,可將展覽分為貿易展覽和消費展覽。

2.按內容分,可將展覽分為綜合展覽和專業展覽。

3.按規模分,可將展覽分為國際、國家、地區、地方展覽、單個公司展覽。

4.按時間分,可將展覽分為定期展覽和不定期展覽。

5.按展覽場地分,可將展覽分為室內展覽、室外展覽、巡回展覽、流動展覽。

展覽的基本要素

一是參展主體,即參展商

二是參觀展覽的觀眾

三是展示場所,即展覽館或展覽中心

四是展覽服務商,如搭建商

五是經營部門或機構,即組織者



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